Ольга Филиппова предлагает Вам запомнить сайт «Современное искусство»
Вы хотите запомнить сайт «Современное искусство»?
Да Нет
×
Прогноз погоды

Настоящее искусство всегда современно

Маша и медведь - успех российского мультфильма

развернуть

Серия рисованных российских мультфильмов завоевывает мир. «Маша и медведь» демонстрируются в приложении Netflix, по телевидению в 100 странах и уже набрали на YouTube 16,5 миллиардов просмотров. Откуда такой гигантский успех?

Маша и медведь - успех российского мультфильма маша и медведь, мультфильмы

Видеоплатформа YouTube приводит список самых удачных видеороликов в своей истории. В топ-десятке господствуют девять роликов с танцевальными ритмами с участием таких звезд музыки, как Джастин Бибер (Justin Bieber) или Тейлор Свифт (Taylor Swift).

В этом тексте речь пойдет о другом.

Это рисованный мультфильм. Один фильм длится шесть минут, и в нем показывается, как девочка носится по дому добродушного медведя. Имя девочки — Маша, русское уменьшительное от «Мария». Маша настолько же мила, насколько и импульсивна. Медведя зовут Миша, он долгое время работал в цирке, а теперь хотел бы проводить свои дни в покое.

Русская версия видео набрала на YouTube свыше 1,5 миллиарда просмотров. По всему миру лишь 30 видео преодолели планку в миллиард просмотров. «Маша и медведь» из них — единственное «немузыкальное» видео. Создатели мультфильма сидят в студии на окраине столицы России — Москвы. На логотипе значится «Анимаккорд». С недавнего времени это название все чаще фигурирует в новостях западных СМИ: крупные американские концерны индустрии развлечений обратили внимание на создателей кратких мультфильмов из России. Гигант сериалов Netflix включил «Машу и медведя» в свой ассортимент. У Netflix — 70 миллионов абонентов.

Маша и медведь - успех российского мультфильма маша и медведь, мультфильмы

В Москве три десятка аниматоров мультфильмов склоняются над экранами компьютеров (наша фотолента позволяет заглянуть в студию). Там рождается «Маша и медведь». Сериал впервые увидел свет в 2009 году, сначала на русском языке и первоначально лишь в интернете. Потом на сериал обратил внимание крупный российский телеканал. С тех пор «Маша и медведь» идут в вечерней программе для детей, русском аналоге программы «Песочный человечек» (Sandmännchen). На стене московской студии висит карта мира. На ней обозначены страны, в которых телеканалы показывают «Машу и медведя». Этих стран — сто, и это число растет. В Германии мультфильм идет на канале Kika, в Италии — пять раз в день на Rai Yoyo. В Индонезии серия настолько популярна, что индонезийские родители начали называть новорожденных девочек Машами.

Маша и медведь - успех российского мультфильма маша и медведь, мультфильмы

Директор «Анимаккорд» Дмитрий Ловейко (51 год) раньше работал в хорошо финансируемой в России авиапромышленности и даже когда-то руководил крупной пекарней. Теперь он занимается бизнес-сферой серии «Маша и медведь». Он предоставляет художникам полную свободу действий.

Когда Ловейко приходится рассказывать о секрете успеха, он говорит: «Мы начинали с нуля; возможно, поэтому мы столь успешны». В начале зарождения «Маши и медведя» не было никакого образца, никакой стратегии, с помощью которых можно было бы выйти на рынок, который давно поделили между собой такие компании, как Disney или20th Century Fox.

«Маша и медведь» — это необычная история успеха; это не вертикальный старт, а дорога со многими поворотами. От первой идеи к прорыву на международный рынок прошло добрых два десятилетия.

Маша и медведь - успех российского мультфильма маша и медведь, мультфильмы

Художник Олег Кузовков держал в голове первые эскизы еще в 1996 году, когда в отпуске наблюдал за дочерью друзей. Девочка день за днем носилась по пляжу. Большинство взрослых неохотно играли с ней, прятались, ворча, когда издалека видели ее, или притворялись спящими. То же делает и медведь в сериале.

То, что Кузовков умеет рисовать, сомнений не вызывало. Он в конце 80-х годов работал в советской студии анимационного кино. Во время холодной войны и по ту сторону «железного занавеса» процветала индустрия мультфильмов. Телевидение и классическое кино подвергались сильной партийной цензуре, но создатели мультфильмов были свободны в своем творчестве. Данная сфера стала нишей для личностей с критическим взглядом.

Многие советские мультфильмы — маленькие шедевры. Студии создавали собственные версии известных классических сюжетов. Поэтому есть русский Винни Пух. Российская серия «Ну погоди» напоминает «Том и Джерри». В 1967 году вышла русская версия «Книги джунглей». Она больше ориентировалась на роман Редьярда Киплинга (Rudyard Kipling), чем на фильм компании Disney.

Насколько бы хороши российские художники ни были, они так и не научились утверждаться на рынке. После распада СССР российские каналы больше не выделяли денег на новые проекты. Они показывали старую классику, которая им ничего не стоила. Многие художники ушли в производство рекламы. Олег Кузовков уехал в Лос-Анджелес. Лишь в 2008 году он нашел спонсоров и команду для создания «Маши и медведя». С тех пор он в разъездах между Россией и США.

Маша и медведь - успех российского мультфильма маша и медведь, мультфильмы

Бизнес-модель «Анимаккорд» непривычна для рынка. В то время как другие производители кинопродукции юридически борются с видеопиратами, Анимаккорд даже поддерживал пиратов в сети. Новые серии выходят на YouTube, прежде чем появиться на DVD. Фирма даже бесплатно предоставляла серии нелегальным интернет-платформам, чтобы как можно скорее сделать сериал более популярным.

И популярность растет. В интернете серии «Маши и медведя» уже просмотрены общим счетом 16,5 миллиардов раз. Сериал настолько успешен в интернете, что размещение рекламы в сериях на YouTube все еще является крупнейшим постом в рамках источника доходов.

Лишь 30% всего оборота студия получает при продаже сериала телеканалам. Остаток приходится на мерчендайзинг. На полках московских магазинов стоят пазлы, школьные ранцы, мюсли, компьютерные игры с изображением «Маши и медведя». В 2015 году по всему миру продукция с изображением Маши оценивалась в 200 миллионов долларов.

Анамаккорд пытается совместить и то, и другое: адекватный маркетинг и слегка отстающую российскую школу производства мультфильмов. Рядом с отделом по лицензированию расположилась звукозаписывающая студия с дорогим оборудованием. Там Василий Богатырев творит музыку к сериалу. Раньше он был признанным композитором классической музыки. Между тем, у него собственный фан-клуб в интернете. Его песня из новогодней серии «Маши и медведя» стала в России хитом.

Маша и медведь - успех российского мультфильма маша и медведь, мультфильмы

Над одной шестиминутной серией студия работает три-четыре месяца. В год Анимаккорд создает не более десяти серий. В дверь уже стучатся готовые выделить средства спонсоры, люди с планами дальнейшего завоевания мирового рынка. Они хотят вкладываться в фирму, чтобы та приняла на работу больше художников, производила больше серий, разрабатывала новые сериалы. Каждый год в мире производится 20 тысяч часов мультфильмов, — легко перевариваемый материал для постоянно растущего числа детских телеканалов.

Но директор Дмитрий Ловейко отвергает все предложения.

«Иначе Маша потеряет свою душу», — говорит он.

Маша и медведь - успех российского мультфильма маша и медведь, мультфильмы

Источник


Ключевые слова: Книги
Опубликовала Ольга Филиппова , 07.09.2016 в 17:48

Комментарии

Показать предыдущие комментарии (показано %s из %s)
Показать новые комментарии
Комментарии Facebook
Новое на сайте Современное искусство
Нина Энгл. Пейзажи

Нина Энгл. Пейзажи

Энгл родилась в 1926 году в Мичигане, училась в Институте Искусства Чикаго, а также в Университете Северного Мичигана и в Университете Рузвельта. Сначала она

Ольга Филиппова 27 май, 07:57
+76 16
Сумасшедшая архитектура Джима Казаняна (Jim Kazanjian)

Сумасшедшая архитектура Джима Казаняна (Jim Kazanjian)

Несмотря на то, что перед вами фотоизображения, американец Джим Казанян (Jim Kazanjian) не сделал ни одного снимка фотокамерой. Для создания каждой работы, он пер

Ольга Филиппова 26 май, 20:13
+15 3
Егоркин Владимир Дмитриевич. Русский художник

Егоркин Владимир Дмитриевич. Русский художник

Художник Егоркин Владимир Дмитриевич родом из Красногорска. Родился в 1956 году. Вначале получил техническое художественное образование, а в 1991 году с успехом

Ольга Филиппова 26 май, 07:51
+80 20
Красивая вышивка гладью испански Margaret Cobleigh

Красивая вышивка гладью испански Margaret Cobleigh

Сайт автора

Ольга Филиппова 25 май, 19:52
+24 9
Современный художник Сергей Кириллов

Современный художник Сергей Кириллов

Купола Кириллов Сергей Алексеевич - известный русский художник, русский живописец. Родился в Москве 10 мая 1960 года. В настоящее время считается одним из

Ольга Филиппова 25 май, 13:43
+24 3

Поиск по блогу

Читать
Запомнить
Лучшее за месяц
Подборка эмоциональных снимков

Подборка эмоциональных снимков

20 сильных фотографий

Ольга Филиппова 23 май, 13:18
+125 14
Привлекательные волейболистки

Привлекательные волейболистки

Привлекательные спортсменки, игра которых наверняка собирает много зрителей и болельщиков:

Ольга Филиппова 14 май, 10:52
+108 43
Польский Айвазовский: живопись художника-мариниста Марека Ружика

Польский Айвазовский: живопись художника-мариниста Марека Ружика

Польский живописец Марек Ружик (Marek Rużyk) творит в духе знаменитого художника-мариниста Ивана Айвазовского и славится своим непревзойдённым умением схват

Ольга Филиппова 2 май, 22:43
+78 20
Судьи ухмыльнулись, когда услышали, какую песню будет петь 12-летняя девочка

Судьи ухмыльнулись, когда услышали, какую песню будет петь 12-летняя девочка

Хочется повторять снова и снова: не судите по внешности! Она очень обманчива. Не имеют значения ни возраст, ни одежда. Несмотря на них, человек может обладать оч

Ольга Филиппова 6 май, 21:44
+70 8
52-летняя Моника Беллуччи в свежей откровенной фотосессии

52-летняя Моника Беллуччи в свежей откровенной фотосессии

Популярная 52-летняя актриса Моника Беллуччи уже не единожды доказывала, что возраст не помеха для того, чтобы оставаться женственной, красивой, стильной и сексу

Ольга Филиппова 28 апр, 19:52
+66 11