Ольга Филиппова предлагает Вам запомнить сайт «Современное искусство»
Вы хотите запомнить сайт «Современное искусство»?
Да Нет
×
Прогноз погоды

Настоящее искусство всегда современно

Маша и медведь - успех российского мультфильма

развернуть

Серия рисованных российских мультфильмов завоевывает мир. «Маша и медведь» демонстрируются в приложении Netflix, по телевидению в 100 странах и уже набрали на YouTube 16,5 миллиардов просмотров. Откуда такой гигантский успех?

Маша и медведь - успех российского мультфильма маша и медведь, мультфильмы

Видеоплатформа YouTube приводит список самых удачных видеороликов в своей истории. В топ-десятке господствуют девять роликов с танцевальными ритмами с участием таких звезд музыки, как Джастин Бибер (Justin Bieber) или Тейлор Свифт (Taylor Swift).

В этом тексте речь пойдет о другом.

Это рисованный мультфильм. Один фильм длится шесть минут, и в нем показывается, как девочка носится по дому добродушного медведя. Имя девочки — Маша, русское уменьшительное от «Мария». Маша настолько же мила, насколько и импульсивна. Медведя зовут Миша, он долгое время работал в цирке, а теперь хотел бы проводить свои дни в покое.

Русская версия видео набрала на YouTube свыше 1,5 миллиарда просмотров. По всему миру лишь 30 видео преодолели планку в миллиард просмотров. «Маша и медведь» из них — единственное «немузыкальное» видео. Создатели мультфильма сидят в студии на окраине столицы России — Москвы. На логотипе значится «Анимаккорд». С недавнего времени это название все чаще фигурирует в новостях западных СМИ: крупные американские концерны индустрии развлечений обратили внимание на создателей кратких мультфильмов из России. Гигант сериалов Netflix включил «Машу и медведя» в свой ассортимент. У Netflix — 70 миллионов абонентов.

Маша и медведь - успех российского мультфильма маша и медведь, мультфильмы

В Москве три десятка аниматоров мультфильмов склоняются над экранами компьютеров (наша фотолента позволяет заглянуть в студию). Там рождается «Маша и медведь». Сериал впервые увидел свет в 2009 году, сначала на русском языке и первоначально лишь в интернете. Потом на сериал обратил внимание крупный российский телеканал. С тех пор «Маша и медведь» идут в вечерней программе для детей, русском аналоге программы «Песочный человечек» (Sandmännchen). На стене московской студии висит карта мира. На ней обозначены страны, в которых телеканалы показывают «Машу и медведя». Этих стран — сто, и это число растет. В Германии мультфильм идет на канале Kika, в Италии — пять раз в день на Rai Yoyo. В Индонезии серия настолько популярна, что индонезийские родители начали называть новорожденных девочек Машами.

Маша и медведь - успех российского мультфильма маша и медведь, мультфильмы

Директор «Анимаккорд» Дмитрий Ловейко (51 год) раньше работал в хорошо финансируемой в России авиапромышленности и даже когда-то руководил крупной пекарней. Теперь он занимается бизнес-сферой серии «Маша и медведь». Он предоставляет художникам полную свободу действий.

Когда Ловейко приходится рассказывать о секрете успеха, он говорит: «Мы начинали с нуля; возможно, поэтому мы столь успешны». В начале зарождения «Маши и медведя» не было никакого образца, никакой стратегии, с помощью которых можно было бы выйти на рынок, который давно поделили между собой такие компании, как Disney или20th Century Fox.

«Маша и медведь» — это необычная история успеха; это не вертикальный старт, а дорога со многими поворотами. От первой идеи к прорыву на международный рынок прошло добрых два десятилетия.

Маша и медведь - успех российского мультфильма маша и медведь, мультфильмы

Художник Олег Кузовков держал в голове первые эскизы еще в 1996 году, когда в отпуске наблюдал за дочерью друзей. Девочка день за днем носилась по пляжу. Большинство взрослых неохотно играли с ней, прятались, ворча, когда издалека видели ее, или притворялись спящими. То же делает и медведь в сериале.

То, что Кузовков умеет рисовать, сомнений не вызывало. Он в конце 80-х годов работал в советской студии анимационного кино. Во время холодной войны и по ту сторону «железного занавеса» процветала индустрия мультфильмов. Телевидение и классическое кино подвергались сильной партийной цензуре, но создатели мультфильмов были свободны в своем творчестве. Данная сфера стала нишей для личностей с критическим взглядом.

Многие советские мультфильмы — маленькие шедевры. Студии создавали собственные версии известных классических сюжетов. Поэтому есть русский Винни Пух. Российская серия «Ну погоди» напоминает «Том и Джерри». В 1967 году вышла русская версия «Книги джунглей». Она больше ориентировалась на роман Редьярда Киплинга (Rudyard Kipling), чем на фильм компании Disney.

Насколько бы хороши российские художники ни были, они так и не научились утверждаться на рынке. После распада СССР российские каналы больше не выделяли денег на новые проекты. Они показывали старую классику, которая им ничего не стоила. Многие художники ушли в производство рекламы. Олег Кузовков уехал в Лос-Анджелес. Лишь в 2008 году он нашел спонсоров и команду для создания «Маши и медведя». С тех пор он в разъездах между Россией и США.

Маша и медведь - успех российского мультфильма маша и медведь, мультфильмы

Бизнес-модель «Анимаккорд» непривычна для рынка. В то время как другие производители кинопродукции юридически борются с видеопиратами, Анимаккорд даже поддерживал пиратов в сети. Новые серии выходят на YouTube, прежде чем появиться на DVD. Фирма даже бесплатно предоставляла серии нелегальным интернет-платформам, чтобы как можно скорее сделать сериал более популярным.

И популярность растет. В интернете серии «Маши и медведя» уже просмотрены общим счетом 16,5 миллиардов раз. Сериал настолько успешен в интернете, что размещение рекламы в сериях на YouTube все еще является крупнейшим постом в рамках источника доходов.

Лишь 30% всего оборота студия получает при продаже сериала телеканалам. Остаток приходится на мерчендайзинг. На полках московских магазинов стоят пазлы, школьные ранцы, мюсли, компьютерные игры с изображением «Маши и медведя». В 2015 году по всему миру продукция с изображением Маши оценивалась в 200 миллионов долларов.

Анамаккорд пытается совместить и то, и другое: адекватный маркетинг и слегка отстающую российскую школу производства мультфильмов. Рядом с отделом по лицензированию расположилась звукозаписывающая студия с дорогим оборудованием. Там Василий Богатырев творит музыку к сериалу. Раньше он был признанным композитором классической музыки. Между тем, у него собственный фан-клуб в интернете. Его песня из новогодней серии «Маши и медведя» стала в России хитом.

Маша и медведь - успех российского мультфильма маша и медведь, мультфильмы

Над одной шестиминутной серией студия работает три-четыре месяца. В год Анимаккорд создает не более десяти серий. В дверь уже стучатся готовые выделить средства спонсоры, люди с планами дальнейшего завоевания мирового рынка. Они хотят вкладываться в фирму, чтобы та приняла на работу больше художников, производила больше серий, разрабатывала новые сериалы. Каждый год в мире производится 20 тысяч часов мультфильмов, — легко перевариваемый материал для постоянно растущего числа детских телеканалов.

Но директор Дмитрий Ловейко отвергает все предложения.

«Иначе Маша потеряет свою душу», — говорит он.

Маша и медведь - успех российского мультфильма маша и медведь, мультфильмы

Источник


Ключевые слова: Книги
Опубликовала Ольга Филиппова , 07.09.2016 в 17:48

Комментарии

Показать предыдущие комментарии (показано %s из %s)
Показать новые комментарии
Комментарии Facebook
Новое на сайте Современное искусство
Случайные моменты запечатленные фотографами

Случайные моменты запечатленные фотографами

Удачный момент, в который были сделаны эти фото, делает их такими интересными, что мы спешим поделиться ими с вами. К некоторым из снимков стоит присматриваться ос

Ольга Филиппова 24 май, 21:19
+1 0
Малоизвестные снимки знаменитостей

Малоизвестные снимки знаменитостей

Знаменитости всегда находятся под пристальным вниманием камер, но порой появляются снимки, которые видели лишь немногие. Именно такие снимки, которые доселе мало

Ольга Филиппова 24 май, 11:51
+18 1
23 редкие фотографии со съёмочных площадок фильмов 1920-х годов

23 редкие фотографии со съёмочных площадок фильмов 1920-х годов

Для рядового человека, никак не связанного с индустрией шоу бизнеса, кинематограф всегда оставался некоей магией, чуть ли не волшебным миром, в котором создаются у

Ольга Филиппова 24 май, 11:27
+1 0
Интересные факты о съёмках фильма «Большая перемена»

Интересные факты о съёмках фильма «Большая перемена»

В начале 70-х годов в СССР была развёрнута кампания по образованию рабочей молодёжи — тех, кто ушёл работать, не закончив среднее или даже начальное школьное обр

Ольга Филиппова 24 май, 10:20
+1 0
Остановись, мгновенье, ты - прекрасно! Художник Jose Royo

Остановись, мгновенье, ты - прекрасно! Художник Jose Royo

Хочу вместе с этими испанскими красавицами окунуться в лето... Музыка «Остановись, мгновенье, ты – прекрасно!»: В восторге восклицали мы не раз! М

Ольга Филиппова 24 май, 05:47
+53 7

Поиск по блогу

Читать
Запомнить
Лучшее за месяц
Говорите, раньше делали лучше? А вы посмотрите на это!

Говорите, раньше делали лучше? А вы посмотрите на это!

Нет, без сомнения, шедевры мастеров из прошлого невероятны и удивительны - ведь труда вложено в их произведения намного больше, особенно если учесть, что у с

Ольга Филиппова 11 май, 12:25
+259 35
Если вы давно не испытывали визуального экстаза, то посмотрите на эти 20 фотографий

Если вы давно не испытывали визуального экстаза, то посмотрите на эти 20 фотографий

В повседневной жизни так мало ярких красок и красивых пейзажей, в основном — серые приевшиеся виды улиц и офисов. Поэтому наши глаза все время ищут кадры, кото

Ольга Филиппова 13 май, 23:56
+187 13
Самые красивые женщины царской России в колоризированных архивных фото

Самые красивые женщины царской России в колоризированных архивных фото

Наши женщины славятся во всем мире как ослепительные красотки и, согласитесь, заслуженно! Эта подборка старинных фотографий, колоризированная художницей Ольгой Ш

Ольга Филиппова 18 май, 13:46
+104 18
Весёлые исторические фотографии

Весёлые исторические фотографии

Фотографии прошлых лет могут быть трагичными, эпичными, пафосными и прочими, но могут быть просто занимательными и немного смешными. 18-летняя Рут Олифант проход

Ольга Филиппова 1 май, 12:52
+91 17
37 редких исторических фото, которые вы никогда не видели из-за цензуры

37 редких исторических фото, которые вы никогда не видели из-за цензуры

Мы собрали для вас 37 фото из самых разных исторических эпох, которые запомнятся вам надолго: 1. Джеймс Моррис, «гуттаперчевый человек», 1885 г. Tumbl

Ольга Филиппова 8 май, 21:49
+78 21

Последние комментарии

Сергей Дмитриев
Людмила Лиханова (Беговщиц)
svetkolessa
Очень понравился пост. Спасибо!
svetkolessa Художник Николай Касаткин. Некрасов русской живописи
Яна α
Васильев Владислав
Женщины прекрасны уже тем,что они есть...
Васильев Владислав Остановись, мгновенье, ты - прекрасно! Художник Jose Royo